Pur avendo un'atmosfera urbana e sofisticata, a South of Market (SoMa) c'è maggiore probabilità di trovare grandi locali notturni e tantissime residenze in loft industriali che boutique per lo shopping. Benché sia l'epicentro delle startup tecnologiche in città, i visitatori potranno fare ben altro che dedicarsi agli affari: dai musei, ai ristoranti di alto livello e alle partite dei San Francisco Giants. Molte delle sue vie dalle dimensioni di una superstrada potrebbero non riflettere lo stesso carattere di altri quartieri della città, ma nelle vie secondarie è ancora possibile trovare alcune affascinanti oasi, come South Park.